Das Oberlandesgericht Köln hat mit Urteil vom 11. September 2025 (Az: I-6 U 118/24) Maßstäbe gesetzt, wie Arzneimittelwerbung in sozialen Medien durch Influencer zu gestalten ist – und wer dafür haftet. Die Entscheidung betont nicht nur die Verantwortung von Influencern als Beauftragte im Sinne des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb, sondern präzisiert auch die Anforderungen…WeiterlesenInfluencer sind Beauftragte eines Unternehmens im Sinne des UWG
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Werbung durch Influencer – also Personen mit Einfluss und Reichweite in den sozialen Medien – ist ein relativ neues Feld, das in den letzten Jahren jedoch zunehmend an Bedeutung gewonnen hat. Dabei stellen sich einige rechtliche Fragen und Herausforderungen.
Zunächst muss klar zwischen redaktionellen Inhalten und Werbung unterschieden werden. Wenn ein Influencer für die Präsentation eines Produkts oder einer Dienstleistung bezahlt wird oder andere Vorteile erhält, muss dies klar gekennzeichnet werden. In Deutschland schreibt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vor, dass Werbung klar als solche erkennbar sein muss. Auch die europäische AVMD-Richtlinie sieht vor, dass kommerzielle Kommunikation als solche zu kennzeichnen ist.
Darüber hinaus muss Werbung wahrheitsgemäß sein und darf nicht irreführend sein. Influencer dürfen also keine falschen Angaben über die Eigenschaften oder den Preis eines Produkts machen. Sie dürfen auch keine irreführenden Vergleiche mit anderen Produkten oder Dienstleistungen ziehen.
Schließlich sind Influencer auch für die Einhaltung weiterer rechtlicher Vorschriften verantwortlich. Dies können beispielsweise Datenschutzbestimmungen oder Regelungen zum Jugendschutz sein.
Bei Verstößen drohen rechtliche Konsequenzen wie Abmahnungen, Bußgelder oder Schadensersatzforderungen. Zudem kann die Glaubwürdigkeit des Influencers und damit seine Wirkung als Werbeträger leiden. Daher ist es sowohl für Influencer als auch für Unternehmen, die mit ihnen zusammenarbeiten, wichtig, die rechtlichen Rahmenbedingungen genau zu kennen und einzuhalten.
Wer ein Unternehmen führt, muss Desinformation oder Fake News inzwischen als eigenständige Risikokategorie begreifen, wie auch das Handelsblatt titelt: Binnen weniger Stunden kann heute ein anonymer Post Milliardenwerte vernichten – verstärkt durch synthetische Inhalte, die selbst Profis kaum noch von echten Aussagen unterscheiden können. Was früher nach Randphänomen aus Wahlkampagnen klang, trifft inzwischen DAX‑Konzerne, Mittelständler und…WeiterlesenDesinformation: Gefahr von Fake News für Unternehmen
Auseinandersetzungen zwischen Influencern beschäftigen irgendwie zunehmend die Justiz und im Kern geht es immer um die gleichen Themen: Wo verlaufen die Grenzen zwischen zulässiger Kritik, Persönlichkeitsrechtsschutz und wettbewerbsrechtlichen Ansprüchen in der digitalen Öffentlichkeit? Ein Urteil des OLG Frankfurt vom 17. Juli 2025 (Aktenzeichen 16 U 80/24) zeigt, wie Gerichte die Spannungsfelder zwischen Meinungsfreiheit, Persönlichkeitsschutz und…WeiterlesenGrenzen der Meinungsfreiheit zwischen Influencern
Ein Mann filmt heimlich zwei Frauen in einer Leipziger Sauna. Die Polizei sichert das Handy samt Aufnahmen. Doch die Staatsanwaltschaft stellt das Verfahren ein – mangels Strafbarkeit. Der Fall vom Juli 2025 hat eine rechtspolitische Debatte ausgelöst, die nun in eine konkrete Gesetzesinitiative mündet. Bundesjustizministerin Stefanie Hubig und die Justizminister aus Niedersachsen und Nordrhein-Westfalen wollen…WeiterlesenHeimliche Aufnahmen in Saunen: Gesetzesinitiative zur Schließung strafrechtlicher Schutzlücken 2026
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Die Sperrung von Social-Media-Kanälen durch Plattformbetreiber ist ein Thema, das Influencer und Content-Creator zunehmend beschäftigt. Das Oberlandesgericht Bamberg hat dazu nun mit seinem Urteil vom 28. Juli 2025 (Az: 4 U 62/25 e) eine wegweisende Entscheidung getroffen, die die Rechte von Nutzern gegenüber Plattformbetreibern stärkt. Im Mittelpunkt stand die Frage, unter welchen Voraussetzungen die Sperrung…WeiterlesenEinstweiliger Rechtsschutz bei der Sperrung von Social-Media-Kanälen
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Influencer in der Krise
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In Nordrhein-Westfalen nimmt die Steuerfahndung zunehmend eine Berufsgruppe ins Visier, die bislang eher mit Produktplatzierungen als mit Paragrafen in Verbindung gebracht wurde: Influencerinnen und Influencer. Was sich zunächst nach vereinzelten Nachlässigkeiten in der Steuererklärung anhören mag, nimmt längst Züge organisierter Steuervermeidung an. Laut übereinstimmenden Medienberichten – etwa von Der Spiegel und Heise online – geht…WeiterlesenSteuerstrafrecht: Influencer im Visier der Steuerfahndung
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